Zvēra daba
Kāpēc gan lai kāds pavadītu 50 stundas, aprakts dzīvs, tikai lai uztaisītu YouTube video? Džimijam Donaldsonam – MrBeast – 2021. gadā tam bija 54 miljoni iemeslu. Viens no pelnošākajiem satura radītājiem pasaulē savu tēlu veido sadarbojoties, nevis konkurējot, turklāt viņš kļuvis bagāts, izdāļājot naudu.
Izskatīgais Džimijs Donaldsons, 24 gadus vecais jūtūberis, ir saģērbies kā Villijs Vonka – purpurkrāsas mētelī, ar pārspīlēti lielu zelta krāsas tauriņu un oranžu cilindru. Divus metrus garais satura radītājs, kas pazīstams ar segvārdu MrBeast, gatavo videoklipu, kurā popularizē Feastables – saldumu zīmolu, kuru viņš izveidoja iepriekšējā ziemā. Viņš paša būvētajā noliktavā Ziemeļkarolīnā ievilinājis desmit fanus, kuri viņa kompānijas saldumu tāfelītē MrBeast Bars atraduši zelta biļeti. Ierodoties fani noliktavā ieraudzīja speciāli radītu šokolādes fabriku, kurā ledeņu mežā no zariem karājas želejkonfektes un gluži kā filmā īsta šokolādes upe pārvēršas ūdenskritumā. Istabā, kas polsterēta ar atsperīgiem zefīriem, sacīkstes dalībnieki stāv uz piparmētru ledenēm, kas rotē ap savu. Pirmais, kurš nokritīs, ir zaudējis. Uzvarētājs iegūs 500 000 dolāru, jaunu automašīnu un nelielu daļu Donaldsona slavas.
Tā ir par bērniem piemērotu atzīta izklaide, kas nes ievērojamu peļņu. Šis konkrētais 17 minūšu video pēdējo sešu mēnešu laikā ir skatīts 121 miljonu reižu, un MrBeast tādus ir izveidojis tūkstošiem. 2021. gadā viņā nopelnīja 54 miljonus dolāru, no tiem 32 miljonus par reklāmām viņa vairāk nekā ducī kanālu un deviņus miljonus par apmaksāto saturu. Viņš ir pasaulē populārākā YouTube personība ar 112 miljoniem sekotāju. Viņa ienākumiem, kas jau tā ir lielākie starp satura veidotājiem, 2022. gadā bija paredzēts dubultoties un sasniegt 110 miljonus dolārus. “Daudzi cilvēki jūtūberus joprojām uztver kā infuenceru apakšklasi. Viņi joprojām līdz galam neizprot, cik liela ietekme ir satura radītājiem,” saka Donaldsons.
Konkurences pārsātinātajā un nereti arī nejaukajā sociālo mediju vidē MrBeast labrāt sadarbojas. Novembrī, lai nosvinētu savu kļūšanu par veiksmīgāko jūtūberi, viņš pārliecināja 11 savus YouTube draugus, ieskaitot LazarBeam (20,2 miljoni abonentu), GeorgeNotFound (10,5 miljoni) un Callux (četri miljoni), sacensties par 2,5 miljonus dolāru vērtu privātu lidmašīnu. (Tās bija sacensības uz izturību – tas, kurš visilgāk spēja noturēt roku uz lidmašīnas, bija uzvarētājs.) Reiz Donaldsons savam draugam Ludvigam par brīvu atdeva spēļu straumēšanas kanālu ar 3,7 miljoniem abonentu, kura izveidošana viņam izmaksāja miljonu dolāru. Šis kanāls Donaldsonam vienkārši nepatika… Donaldsona video, kuru veidošanas budžets ir no 1,5 līdz trim miljoniem dolāru, ir slaveni ar jocīgiem izgājieniem – MrBeast skaita līdz 100 000 vai MrBeast 50 stundas pavada, dzīvs aprakts zārkā –, vai darot ko līdzīgu dimanta izzagšanai no lāzeriem apsargātas noliktavas, vai pavadot 100 dienas, nepametot uz zemes uzvilktu apli. Tā ir liela nauda, kuru viņš tērē, bet, pateicoties YouTube, Facebook un TikTok, vēl vairāk tiek nopelnīts.
“Tas ir ļoti vienkārši. Nopietni! Mans pirmais darījums ar zīmoliem bija par 10 000 dolāru, un šo naudu es atdevu prom. Es to saņēmu, izgāju ārā un atdevu bezpajumtniekam. Es negribu ar to lielīties – to darot, vienkārši labi jutos. Šī ir pasaule, kurā es paņemu desmit taukšķus, aizdedzinu tos un nopelnu divdesmit taukšķus,” Donaldsons saka.
Donaldsons ir vienīgais savas studijas īpašnieks, bet pašlaik meklē iespēju pārdot nelielu daļu tās. Ja viņam izdotos iecerētais, 10 % varētu maksāt 150 miljonus dolāru. Tik vērienīgs darījums studijas vērtību paaugstinātu līdz 1,5 miljardu atzīmei un padarītu Donaldsonu par pirmo jūtūberu-miljardieri (viņa 90 % būtu vērti 1,4 miljardus dolāru). Pat tagad Forbes aplēses liecina, ka Donaldsona bagātība ir ap 500 miljonus dolāru. “Iespēja, ka kļūsi par miljardieri, ir augstāka, ja neizvirzi sev šādu mērķi, bet vienkārši fokusējies uz to, lai uztaisītu superīgu uzņēmumu,” Donaldsons spriež.
Un viņš nekavējas izmantot savu tiešsaistes popularitāti, lai izvērstu biznesu arī ārpus interneta. Sešos mēnešos, kopš nodibināts zīmols, Donaldsons ir pārdevis četrus miljonus Feastables tāfelīšu. Katra saldumu šķirne ir gatavota no organiska kakao un mazāk nekā sešiem ingredientiem. Koši iepakotās saldumu tāfelītes tagad ir pieejamas internetā un 4700 Walmart veikalu. Donaldsonam pieder 80 % Feastables, bet 20 % par pieciem miljoniem dolāru iegādājušies riska investori.
Feastables seko Donaldsona MrBeast Burgers veiksmes stāstam. MrBeast Burgers 2020. gada decembrī sāka darboties kā burgernīca, kas tikai piegādā savu produktu, bet drīz vien kļuva par straujāk augošo zīmolu valstī. Feastables ir ienesīgāks. Aprēķināts, ka tā bruto peļņa ir 40 %, kamēr burgeru ķēdei – 30 procentu. Tiesa, MrBeast Burger ir lielāks apgrozījums – 2021. gadā tā pārdošanas apjoms bija 70 miljoni dolāru, 2022. gadā paredzēts sasniegt 100 miljonus. “Ja mums izdodas saglabāt lielākā YouTube kanāla statusu nākamos piecus līdz desmit gadus, iespējām nav robežu,” saka Donaldsons, stāvot savas studijas darbnīcā, kas ieskauta ar Lamborghini un ar neīstu dolāru banknotēm pildītiem spaiņiem.
Donaldsons ir jaunākais dēls vientuļajai mātei, kas bija militārajā dienestā un divreiz nedēļā strādāja divas diennakts maiņas pēc kārtas. Mammas nodarbošanās nozīmēja, ka viņi bieži mainīja dzīvesvietu, un Džimijam nereti nācās pavadīt naktis mājās vienam. 2012. gadā 13 gadu vecumā viņš ar segvārdu MrBeast6000 sāka izvietot YouTube saturu. Tolaik savus video viņš uzņēma ar klēpjdatoru, ko aizņēmās no brāļa. Tam nebija mikrofona, tāpēc video bija bez skaņas. Sākotnēji Donaldsons savu tiešsaistes personību turēja noslēpumā, bet, kad abonentu skaits sasniedza desmit tūkstošus, viņa mamma to atklāja. Viņa bija pārsteigta, bet lielu uzmanību tam nepievērsa, līdz Džimijs 2016. gadā pameta koledžu – divas nedēļas pēc tam, kad kļuva par pilna laika satura radītāju. Mamma neatbalstīja viņa lēmumu pamest mācības un izdzina jaunieti no mājas.
Pēc tam, kad viņš nofilmēja, kā atdod desmit tūkstošus bezpajumtniekam, Donaldsons saprata, kāds milzīgs virāls spēks ir vienkāršai naudas atdošanai. Līdzīgi Z paaudzes Publishers Clearing House versijai viņš sāka sevi filmēt, kā svešiniekiem atdod naudas paciņas. 2020. gadā Donaldsons jau pelnīja 24 miljonus dolāru, nākamajā gadā šī summa dubultojās.
Un viņa izlēcieni nebeidzas. Šoziem – dienvidu puslodes siltākajos mēnešos – viņš plāno 100 stundas filmēt Antarktikā. Viņš ir aizsācis videospēles projektu. Kāds tas būs, tiek turēts stingrā noslēpumā, bet viņa spēļu straumēšanas kanāla 30 miljoniem abonentu tas nav svarīgi. Arī Feastables darbību paredzēts paplašināt globālā līmenī, pievērsties proteīna batoniņiem un, iespējams, arī saldētai pārtikai.
MrBeast Burger ķēde ir kopuzņēmums ar Virtual Dining Concepts, kas pieder Planet Hollywood īpašniekam Robertam Ērlam. Donaldsons bija tikai 22 gadus vecs, kad tika izveidots MrBeast Burger, un viņam bija nepieciešama visa pieejamā palīdzība. Tagad viņš gribētu lielāku kontroli. 2021. gadā viņa daļa nodrošināja trīs miljonu dolāru ienākumus – tikai 4 % no gada pārdošanas apjoma.
Tāpēc Darba svētku nedēļas nogalē Donaldsons devās uz Ņūdžersijas atpūtas un iepirkšanās centru American Dream Mall, lai atvērtu savu pirmo fizisko restorānu. Rindā bija sastājušies aptuveni 20 tūkstoši viņa fanu, daudzi no viņiem pie centra bija pat nakšņojuši. Donaldsons un viņa komanda pasniedza 5000 burgeru. Tagad tiek strādāts lai restorānu atvērtu arī Minesotas tirdzniecības centrā Mall of America. Šogad varētu atvērt aptuveni duci restorānu.
“Es dzīvoju un strādāju kā zombijs,” Donaldsons saka. “Es pamostos un 100 % sevi totāli veltu darbam, līdz eju gulēt. Es sapņoju par darbu. Es ceļos un daru to atkal kā apmāts. Nekam ārpus sava biznesa es nepievēršu uzmanību.