Miljonus vērtais mīms
Tikai trīs gadu laikā, nepasakot ne vārda, Kabu Lame, kuram tagad ir vairāk nekā 160 miljoni fanu, kļuvis par populārāko tiktokeri pasaulē. Zīmoli sacenšas par iespēju klusajam komediantam samaksāt veselu bagātību, lai tikai viņš veltītu tiem savu uzmanību sociālajos tīklos.
Kabane Kabijs Lame iešmauc modernā savrupnamā, izvairās no sargiem un ielaužas slēptā glabātavā, kas pilna ar laupījumu. Nē, itāļu influenceris ar vislielāko TikTok sekotāju skaitu pasaulē nav pievērsies noziedzībai. Lame, kurš 2019. gadā montēja automašīnu filtrus rūpnīcā netālu no Turīnas, tagad ir tēls populārajā videospēlē Fortnite, kuru ik mēnesi spēlē vairāk nekā 230 miljoni cilvēku. “Kad sāku uzņemt videoklipus, cilvēki man teica, lai es sameklēju īstu darbu. Bet es turpināju uzņemt video, jo man patīk to darīt, par spīti tam, ka tos neviens neskatījās,” saka Lame.
Tagad viņš ir uzmanības centrā. Kabu Lame publicē īsus komēdijas klipus, kuros atdarina populāras mēmes un izsmej sarežģītus internetā publicētus trikus, piemēram, kādu šefpavāru, kurš ar sarežģītām naža kustībām mizo banānu, un kādu DIY izgudrotāju, kurš demonstrē mājās uztaisītu robotu, kas pasniedz tualetes papīra strēmeli. Kopš pandēmijas ierobežojumu laikā Lame izpelnījās ievērību, viņa divas minūtes garie TikTok klipi ir dabūjuši 2,4 miljardus atzīmju Like un 162 miljonus sekotāju – vismaz trīs reizes vairāk, nekā viņa mītnes valstī ir iedzīvotāju. Instagramā viņam ir 80 miljoni sekotāju. Šo milzīgo fanu bāzi Lame ieguvis, nepasakot ne vārda. To vietā viņš sazinās, jocīgi paraustot plecus, un ar savām izteiksmīgajām acīm. Šādi viņš ir kļuvis par digitālā laikmeta Čārliju Čaplinu – mēmju mīmu, kura videoklipi, neņemot vērā ne attālumu, ne atšķirīgās valodas un kultūras, izklaidē miljonus.
Šogad Lame ir uzņēmis TikTok skečus ar Metu Deimonu, Robertu Dauniju junioru un Tomu Krūzu. Ar futbola leģendu Deividu Bekhemu viņš ir sitis soda sitienus un piedalījies Super Bowl laikā translētā apdrošināšanas giganta State Farm reklāmas klipā. State Farm mārketinga daļas vadītāja Alisone Grifina atklāj, ka uzņēmums sadarbojās ar Kabiju, jo viņš ASV bija vispopulārākais tiktokeris, patīkami dīvains un nevarēja nodarīt ļaunu uzņēmuma zīmolam; cilvēks, ar kuru kompānija varētu sadarboties ilgtermiņā. “Super Bowl noskatījās 115 miljonu cilvēku,” saka Grifina. “Mūsu galvenais TikTok video ar Kabiju ieguva 220 miljonus skatījumu, kā arī visus turpmākos laikus, komentārus un dalīšanos ar saturu.”
Klusēšana patiešām bijusi zelta vērta. Forbes aplēses liecina, ka kopš 2022. gada jūnija Lames ieņēmumi, pateicoties darījumiem ar tādām kompānijām kā Hugo Boss, Tuvo Austrumu banku QNB, Fortnite un State Farm, sasnieguši 16,5 miljonus dolāru. Tagad viņš par produkta izvietošanu savos TikTok un Instagram kontos iekasē 750 000 dolāru. Zīmolam jāatbilst viņa ģimenei draudzīgajam tēlam. “Lielāko daļu piedāvājumu es noraidu. Es gribu strādāt godīgi. Nekad neesmu strādājis ar alkohola uzņēmumiem, cigarešu ražotājiem vai jelko citu, kas tev kaitē, jo man seko daudz bērnu,” saka Lame.
Forbes otrajā ikgadējā veiksmīgāko satura radītāju sarakstā Lame ierindojas 11. vietā. Viņš ir piemērs tam, cik vēl daudz varas un peļņas ir pieejamas uzkarsētajā influenceru ekonomikā. Lai izveidotu pasaulē labāko satura radītāju sarakstu, mēs ar Influential palīdzību izvērtējām tūkstošiem interneta personību peļņu, sekotāju skaitu, iesaistes līmeni un uzņēmējdarbības aktivitātes. Laikā no 2022. gada jūnijam līdz šī gada jūnijam sarakstā iekļuvušie 50 satura veidotāji piesaistījuši 2,6 miljardus sociālo mediju sekotāju un nopelnījuši aptuveni 700 miljonus dolāru. Tas ir par 23 % vairāk nekā 570 miljoni 2022. gadā.
Saskaņā ar sociālo mediju pētniecības firmas Influencer Marketing Hub datiem tikai pirms septiņiem gadiem satura radītāju mārketingam zīmoli gadā tērēja 1,6 miljardus, bet aplēses rāda, ka šogad tas būs 21 miljards solāru.
“Influenceri ir visu laiku visspēcīgākais un ražīgākais mediju un tirdzniecības veids,” saka reklāmas uzņēmuma Omnicom PR Group galvenā inovāciju radītāja Erina Lanuti. “Auditorija viņiem uzticas vairāk nekā reklāmām. Viņi produktus var pārdot dažu minūšu laikā. Viņi var izraisīt flash mob akciju, kas uz dažām minūtēm paralizē lielu pilsētu. Viņi var izveidot miljardu dolāru vērtu zīmolu, neizmantojot nevienu citu mārketinga paņēmienu. Un viņi ar vienu ierakstu var iznīcināt šo miljardu dolāru vērto zīmolu.”
Influenceri apzinās savu varu un izmanto savu ietekmi, lai no sociālajiem medijiem iekļūtu arī citās nozarēs. Džimijs MrBeast Donaldsons (25), kurš mūsu sarakstā otro gadu pēc kārtas ieņem augstāko pozīciju, ir izmantojis savu YouTube kanālu ar 180 miljoniem sekotāju, lai izveidotu saldo batoniņu uzņēmumu Feastables un ātrās apkalpošanas restorānu ķēdi MrBeast Burger. (Tiek prognozēts, ka Donaldsons kļūs par Forbes valdes locekli, kad tiks pabeigta uzņēmuma plānotā pārdošana). Edisone Reiī un Bella Torna, kas darbību TikTok sāka ar lūpu kustību sinhronizāciju, tagad slēdz ienesīgus līgumus ar ierakstu kompānijām. Kas attiecas uz Lami, viņš cer, ka viņa dalība Fortnite ir atspēriena punkts, lai iekļūtu Holivudā. Jūnijā Itālijā, Taorminas filmu festivālā, pirmizrādi piedzīvoja viņa dokumentālā īsfilma (un debija kā režisoram) I am Khabane. “Man patīk rakstīt stāstus un veidot filmas,” saka Lame. “Es gribu būt aktieris un arī režisors.”
Moneta Makmaikla
Peļņa 4,1 miljons USD
Skaistuma karaliene
Rutdžeras medmāsu skolas absolventei bija lemts izveidot lojālu fanu bāzi. Biznesā, kurā 2 % iesaistīšanās jau tiek uzskatīta par iespaidīgu, grima un skaistumkopšanas influencere Makmaikla regulāri mijiedarbojas ar 13 % no viņas vairāk nekā pieciem miljoniem sekotāju. Viņa ir izmantojusi savas spējas, lai noslēgtu darījumus ar MAC Cosmetics, Fresh Beauty un Bumble.
Rets un Links
Peļņa 35 miljoni USD
Straumēšanas studijas priekšnieki
Labākie draugi kopš pamatskolas, abi bijušie inženieri Rets Džeimss Maklohlins un Čārlzs Linkolns Link Nīls III komēdiju šovus YouTube sāka publicēt 2011. gadā. Tagad viņu izklaides kompānija nodarbina vairāk nekā 100 cilvēku, kuri 18 miljonus lielajai sekotāju auditorijai rada tādus YouTube seriālus kā ikdienas šovu Good Mythical Morning, kulinārijas raidījumu Mythical Kitchen un komēdijas skeču kanālu Smosh.
Druski
Peļņa 10 miljoni USD
Digitālais jokdaris
Drū Druski Desbordess savus smieklīgos interneta skečus ir pārdarījis par mediju impēriju. Pēdējā gada laikā komiķis, kurš ir arī aktieris un ierakstu producents, bijis mūziķu J. Cole un Lil Baby koncertu iesildītājs, darbojies TV seriālos House Party un Praise This un izveidojis ierakstu kompāniju Could Been Records. Viņa korporatīvo partneru vidū ir Nike, Google un AT&T. Druski reklamē arī alkoholisko zelteri Happy Dad un ir šī zīmola līdzīpašnieks.
Olīvija Dunne
Peļņa 2,3 miljoni
TikTok vingrotāja
Luiziānas štata universitātes nacionālā līmeņa sporta vingrotājai Dunnei ir ļoti daudz sekotāju. Ņūdžersijas iedzimtā, pateicoties darījumiem ar Motorola, mākslīgā intelekta asistentu Caktus un apģērbu zīmoliem American Eagle un Vuori, 12 miljonus sekotāju ir padarījusi par savas bagātības pamatu.