Acīmredzot ar šiem piemēriem viņa domā erotisko preču pirmatklājējus Latvijā – veikalus Kupidons un LABI. Šīs nišas vēsture Latvijā sākās līdz ar neatkarības atgūšanu, jo laikā, kad visā pasaulē šī industrija piedzīvoja uzplaukumu, Latvija bija Padomju Savienības sastāvā, un, kā zināms, tajā seksa nebija.

Pasaulē pirmo erotisko preču veikalu atvēra vāciete Beāte Ūze-Rotemunde 1962. gadā, taču, kad tas notika, viņa jau bija gana slavena. Bērnībā brālis esot pastāstījis Beātei leģendu par Ikaru, un viņa bija tik ļoti iedvesmota par iespēju lidot, ka savāca visu atrodamās spalvas, izgatavoja spārnus un ar tiem nolēca no verandas. Vēlāk viņa kļuva par piloti, bet pēc kara – par uzņēmēju. Beātes māte bija viena no pirmajām piecām sievietēm – ārstēm Vācijā un par savu pienākumu uzskatīja arī bērnu izglītošanu, tostarp par seksuālo veselību. Kad pēc kara Beātei tika aizliegts lidot, viņai bija jāmeklē citas iespējas nopelnīt. Viņa sāka strādāt melnajā tirgū – klauvēja pie dzīvokļu durvīm un tirgoja visdažādākās preces. Tajā laikā viņa konstatēja, ka pastāv cita problēma – cilvēki nav izglītoti par kontracepciju. Vīriem atgriežoties no kara, sievietes masveidā palika stāvoklī, un daudzas veica abortus. Bērni dzima nabadzībā, bez saprašanas par viņu nākotni. Beāte saskatīja šeit biznesa nišu un sāka izdot brošūras par ģimenes plānošanu, pievienojot prezervatīvus. Jau 1947. gadā tās tirāža bija 30 tūkstoši eksemplāru.

Ar to viņa nopelnīja pamatkapitālu un 1962. gadā atvēra pirmo seksa preču veikalu Flensburgā – ar akcentu uz higiēnu un pāru seksuālo veselību. Beātei veicās izcili, lai gan bija arī neapmierinātie – līdz 1992. gadam viņa piedzīvoja 2000 tiesas prāvu par to, ka neievēro tikumības principus. Tomēr tas neliedza atvērt erotikas muzeju Berlīnē, bet 80 gadu vecumā viņa sava uzņēmuma Beate Uhse AG akcijas sāka kotēt biržā. Finanšu tirgos šis fakts izraisīja milzīgu interesi, un īsā laikā uzņēmuma akciju vērtība pieaug 64 reizes.

Pirmajos piecos gados bija liela pircēju interese – daudzi gribēja ne tikai kaut ko nopirkt, bet arī uzzināt, kā lietot, paskatīties klātienē. Xnet noliktavā tika ierīkota atsevišķa telpa un pat pielaikošanas kabīne. Tomēr tā turpināties vairs nevarēja, jo ar Xnet kopīga te bija maz, arī konkrētā sortimenta piedāvāšanas veids bija cits. Vajadzēja atsevišķu, principiāli citu veikalu, un tā 2009. gadā tika nodibināta gan jauna juridiskā persona Ixis, gan pats interneta veikals.

Konkurenti to izjuta uzreiz – gan Kupidona, gan LABI apgrozījums 2009. gadā samazinājās katram par 40 % un arī turpmāk vairs neauga. Tikmēr veikala SexyStyle apgrozījums pēc pirmā darbības gada pieauga par 91 %, pēc otrā – par 105 %. Ilze bija uz pareizā ceļa. Tomēr pircēju vēlēšanās visu apskatīt un pataustīt vedināja uz domām, ka ir jāatver reāls veikals. “Vienā dienā es pamodos un sapratu – man ir vajadzīgs veikals. Turklāt tirdzniecības centrā.”. Ar tirdzniecības centru gan toreiz neizdevās – pēc ilgstošām pārrunām daudzu mēnešu garumā ar Riga Plaza Mūkusalas ielā Ilze tika pie līguma, kuru izlasot bija skaidrs – pie jebkurām nedienām vainīgs būs nomnieks. Tādu līgumu viņa parakstīt nevarēja un pieņēma lēmumu par labu atsevišķam veikalam pilsētas centrā. Taču arī te neiztika bez grūtībām. Telpu īpašnieku uzklausīja prezentācijas, bija laipni un atsaucīgi līdz brīdim, kad  uzzināja, ko tieši plānots tirgot viņu telpās. Daudzi atteica, tomēr 2011.gada 13.janvārī durvis vēra SexyStyle veikals Lāčplēša ielā, kurš bija izvietojies pat divos stāvos. Jau vēlāk – pērn–  Ilzes mazie sapņi tomēr piepildījās – tirdzniecības centri Olimpija un Domina paši viņu uzrunāja, mudinot atvēršanu tajos šovrūmu. Šo pieredzi Ilze uzskata par izdevušos, īpaši gadījumā ar Olimpiju – blakus ir studentu kopmītnes, universitāte, bet pāri ielai – banka ar maksātspējīgiem darbiniekiem, kuri uz Olimpiju dodas pusdienās. Faktiski Ilze nolēmusi iet pretējā virzienā – kamēr kopumā tirdzniecība cenšas taupīt uz telpām un pāriet uz tikai uz internetu, SexyStyle dodas iekarot tradicionālo veikalu pasauli. Tirdzniecība internetā SexyStyle nodrošina 40 % apgrozījuma.