Modes nama izveide Web 3 pasaulē

Kā pašizpausmes veids modes nami jau vairākus gadsimtus atspoguļo un veido kultūras un sociālās normas. Taču līdz ar tehnoloģiju attīstību mainās arī priekšstats par ekskluzivitāti un veids, kā modes zīmoli ievieš inovācijas. Kaut arī digitālā mode Web 3 ir jauns jēdziens, šī joma strauji attīstās, inovatīvos veidos apvienojot modes pasauli un blokķēdes tehnoloģiju un pārveidojot modes radīšanas, mārketinga un patēriņa iespējas.

Digitālā mode Web 3 piedāvā plašākas radošuma iespējas tās veidotājiem un pārredzamību patērētājiem. Digitālās modes dizaineri var radīt apģērbu, ko nebūtu iespējams izgatavot reālajā pasaulē. Blokķēde nodrošina lielāku caurskatāmību un izsekojamību piegādes ķēdē, jo katrs apģērbs saņem digitālu ierakstu par visiem posmiem no rūpnīcas līdz veikalam, iekļaujot informāciju par izmantotajiem materiāliem, iesaistītajiem darbiniekiem un visiem sertifikātiem vai standartiem.

9dcc ir pirmais kripto modes nams, kura kurators ir leģendārais GMoney, kas piesaistīja Adidas Web 3. Ciešā saikne ar tradicionālajiem modes namiem, piemēram, Prada, ļauj GMoney nodrošināt apģērbu līnijas ražošanas caurspīdīgumu, izmantojot NFC čipu, kas iedod papildu NFT blokķēdē, apliecinot īpašumtiesības, retumu un citu informāciju par kolekciju, vienlaikus nodrošinot glabāšanas funkcijas caur partnerību ar 4K. 4K protokols ļauj 9dcc iekļaut blokķēdē fiziskos apģērba gabalus, lai droši tos uzglabātu, līdz uzkrājas vērtība, vai saņemtu pret to aizdevumu.

Papildus piegādes ķēdes caurskatāmības uzlabošanai blokķēdes tehnoloģija tiek izmantota arī jaunu biznesa modeļu radīšanai modes industrijā. Daži uzņēmumi izmanto uz blokķēdi balstītas platformas, lai radītu drošu un decentralizētu pieredzi modes preču pirkšanai un pārdošanai. Tās nodrošina tiešus darījumus, novēršot nepieciešamību pēc starpniekiem. Viens no šāda tipa platformas piemēriem ir Arianee – Parīzes platforma, kuru vada Pjērs Nikolass Hērstels. Tā izmanto blokķēdes tehnoloģiju, lai izveidotu drošāku un pārredzamāku ekosistēmu luksusa modes industrijai. Arianee piedāvā zīmoliem izsniegt saviem produktiem digitālos autentiskuma sertifikātus, kurus pēc tam var izsekot un pārbaudīt blokķēdē.

Viens no aizraujošākajiem notikumiem digitālās modes attīstībā Web 3 pasaulē ir VR modes šovu parādīšanās. Dizaineriem ir iespēju radīt unikālu pieredzi skatītājiem; fiziskajā pasaulē tāda nebūtu iespējama. VR modes skates ļauj dizaineriem radīt interaktīvu un iespaidīgu pieredzi, lai skatītāji varētu iegādāties preces tieši no virtuālās izstāžu zāles, padarot iepirkšanos ērtāku un pieejamāku.

Papildus VR inovatīvai modes pieredzes radīšanai tiek izmantotas arī citas Web 3 tehnoloģijas, piemēram, paplašinātā realitāte. Daži uzņēmumi izmanto AR, lai izveidotu virtuālas pielaikošanas kabīnes, kur klienti pirms pirkuma veikšanas var apģērbu pielaikot. Dažas interaktīvas modes instalācijas pat piedāvā iespēju mijiedarboties ar apģērbu un aksesuāriem fiziskā telpā, vienlaikus saglabājot savienojumu ar digitālo pasauli.

Viens no uzņēmumiem, kas rada tikai digitālus apģērbus, ir virtuālais modes nams The Fabricant, kuru nodibināja Kerijs Mērfijs, Ambera Slotena un Adriana Pereira, radot pilnībā digitālus apģērbus un aksesuārus. The Fabricant izmanto 3D modelēšanas un renderēšanas programmatūru, lai izveidotu apģērba vienības, kas pēc tam tiek pārdotas kā digitālie faili, kurus var valkāt virtuālajā realitātē vai, izmantojot AR, reālajā pasaulē.

Parīzes modes uzņēmums BNV, kas cieši sadarbojas ar pasaules mēroga dizaineriem no Tommy Hilfiger, Michael Kors un Coach, rada digitālos AR apģērbus, izmantojot 3D dizainu ar pirmo VR produktu, ko laida klajā Ričards Hobss 2019. gadā. Pagājušā gada decembrī BNV prezentēja Amerikas modes dizaineru 60. jubilejas kolekciju, piedāvājot pielāgotu digitālo un fizisko pieredzi ar zīmoliem.

Reālās dzīves pieredze ar mērķi savienot kopienas dalībniekus un modes zīmolu jaunāko kolekciju radītājus ir vēl viens veids, kā Web 3 palīdz zīmoliem ieviest inovācijas, izmantojot NFT. Ekskluzīvās NFT kolekcijas DGFamily turētājiem itāļu modes nams Dolce&Gabanna rīko privātus pasākumus, lai iepazīstinātu ar vadošajiem dizaineriem un zīmola vizionāriem, kā arī apbalvo visus īpašniekus ar ekskluzīvo fizisko kolekciju Realtà Parallela. Pagājušā gada decembrī Maiami Adidas demonstrēja savu pirmo virtuālo apģērba kolekciju ar GMoney, BAYC un CryptoPunks. Ikoniskais zīmols aicināja modes entuziastus pielaikot modernos apģērbus, izmantojot iespaidīgus ekrānus un AR tehnoloģiju.

Martā Decentraland sadarbībā ar UNXD – vispāratzītu Web 3 modes radošo centru, kas atbalstīja Jacob&Co NFT izlaišanu, prezentējot bagātīgu modes zīmolu pulku, – organizē 2. digitālās modes nedēļu. Sadarbība ar DressX – tikai digitālo apģērbu speciālistu, kurš iepriekš radīja digitālos apģērbus un AR risinājumus tādiem zīmoliem kā Adidas, Bershka un Banter, – nodrošina augstākās kvalitātes digitālās apģērba vienības, kuras pagājušajā gadā prezentēja Dolce & Gabanna un Tommy Hilfiger. Modes skati vadīs dr. Džovanna Graciosi Kazimiro, kura 2022. gadā demonstrēja modes revolūciju digitālajā jomā vairāk nekā 108 tūkstošiem apmeklētāju.

Ikreiz, kad notiek modes nedēļa, varam sagaidīt, ka vadošās Web 3 modes aģentūras ieviesīs inovācijas. MAD Global – Londonā bāzēta godalgota radošā aģentūra, kuru dibinājusi Ašumi Sanghvi un kas stāv aiz Hugo Boss, Conde Nest un GQ vizuāļiem, organizē digitālās modes pasākumus, lai savienotu tradicionālo modi ar metavisumu. Fashion DAO, Web 3 modes konsorcijs, kuru dibināja Niko Fara, pārstāv modes entuziastu DAO, kas adaptē tradicionālos zīmolus Web 3 realitātei, izmantojot 3D īpašumus, NFT un tokenizāciju.

No VR modes skatēm un uz blokķēdes bāzētiem veikaliem līdz tikai digitāli valkājamiem apģērbiem un aksesuāriem – tehnoloģiju izmantošana maina veidu, kā mēs radām, demonstrējam un patērējam modi. Tā kā NFT tehnoloģija attīstās, bet Web 3 kopiena turpina izglītoties, digitālā mode iemūžina tradicionālo modi, piedāvājot tai digitālu ilgmūžību.

Neraugoties uz nesenajiem Givenchy phygital (fizisks + digitāls) NFT kolekcijas panākumiem, ko kūrēja tradicionālās modes eksperte Holly Wood sadarbībā ar Bstroy un Gucci pfp apģērbiem, kas domāti BAYC vai World of Women, lielākā daļa modes uzņēmumu un patērētāju joprojām neizprot Web 3 un neapzinās tā potenciālās iespējas.

Digitālā mode ir salīdzinoši jauns un nepārbaudīts tirgus, un vēl nav skaidrs, kā to uztvers patērētāji. Kā reiz teica amerikāņu Vogue galvenā redaktore Anna Vintūra: “Tu vai nu zini modi, vai arī ne.”