Luksusam aizejot

• Foto: Shutterstock

Luksusa preču tirgus 2021. gadā “pārliecinoši atguva vitalitāti” – tā savā ziņojumā vēstīja Amerikas konsultantu firma Bain. Pēc tās aprēķiniem, globālā luksusa preču tirdzniecība pieauga par 29 % un sasniedza 283 miljardus dolāru – par miljardu vairāk nekā šim sektoram tik ļoti veiksmīgajā 2019. gadā. Eksperti prognozēja, ka arī turpmāk, līdz 2025. gadam, šis  tirgus ik gadu augs par 6–8 procentiem. Taču līdz ar Krievijas sākto karu Ukrainā* optimisms prognozēs ir mazinājies. Krievijas luksusa preču tirgu, kura apjoms gadā ir aptuveni 15 miljardi dolāru, cits pēc cita sāka pamest premium klases zīmoli. Kurš aizgāja un cik zaudēja?

CHANEL

Uzņēmums Krievijā:  ООО Шанель

Ieņēmumi 2020. gadā, miljoni eiro**

133,56

Zaudējumi 2020. gadā, miljoni eiro

Uzņēmumu 1908. gadā dibināja modes māksliniece Koko Šanele, un jau pēc diviem gadiem viņa Parīzē atvēra pirmo moderna apģērba butiku. Krievijā uzņēmuma pārstāvniecība tika atklāta 2002. gadā, bet 2006. gadā Maskavā atvērts pirmais Chanel veikals. Pašlaik Chanel ražo apģērbu, juvelierizstrādājumus, pulksteņus, kosmētiku un parfimēriju. Kompānijas visplašāk pazīstamais produkts ir smaržas Chanel No. 5, ko 1921. gadā radīja parfimērs Ernests Bo.

CARTIER

Uzņēmums Krievijā: ООО Ар-Эл-Джи

Ieņēmumi 2020. gadā, miljoni eiro

140,18

Peļņa 2020. gadā, miljoni eiro

40,84

Kompāniju Luijs Fransuā Kartjē nodibināja 1847. gadā Francijā. Tā kā ģimenes uzņēmums strādāja līdz pat 1964. gadam (tagad tā pieder Šveices uzņēmumam Richemont Group). 1904. gadā Cartier kļuva par piegādātāju Lielbritānijas un Spānijas karaļiem, bet 1907. gadā – par oficiālo piegādātāju imperatoram Nikolajam II. Pirmais Cartier veikals Maskavā tika atvērts 2003. gadā, un pirmais tajā pārdotais priekšmets bija šķiltavas. Līdz Krievijas tirgus pamešanai uzņēmumam bija četri veikali Maskavā un viens Sanktpēterburgā. Uzņēmums ražo juvelierizstrādājumus, pulksteņus, parfimēriju un modes aksesuārus.

HERMÈS

Uzņēmums Krievijā: АО Эрмес Рус

Ieņēmumi 2020. gadā, miljoni eiro

36,42

Peļņa 2020. gadā. miljoni eiro

5,26

Modes nams izauga no zirglietu darbnīcas Parīzē, kuru 1837. gadā nodibināja seglinieks Tjerī Ermē. 1925. gadā uzņēmums radīja pirmo vīriešu apģērbu – golfa jaku. 1927. gadā kompānija pievērsās rotaslietu ražošanai, bet 1928. gadā sāka ražot pulksteņus un sandales, vēl pēc diviem gadiem – somas. Savas slavenās zīda šalles uzņēmums laida pārdošanā 1937. gadā. 1984. gadā modes nams sāka ražot leģendārās Birkin somas, nodēvētas par godu aktrisei un dziedātājai Džeinai Birkinai. Pašlaik uzņēmumam ir vairāk nekā 50 ražotņu, tirdzniecības tīklā ir 306 veikali.

LOUIS VUITTON

Uzņēmums Krievijā: ООО Луи Вюиттон Восток

Ieņēmumi 2020. gadā, miljoni eiro

136,87

Peļņa 2020. gadā, miljoni eiro

20,97

Uzņēmums tika nodibināts 1854. gadā Parīzē, un savu darbību tas sāka, ražojot čemodānus. 1998. gadā tiem pievienojās apģērbs, apavi un juvelierizstrādājumi. 2016. gadā Louis Vuitton sāka ražot arī parfimēriju. Uzņēmuma reklāmas kampaņās piedalījies bijušais PSRS prezidents Mihails Gorbačovs, aktieris Šons Konerijs un aktrise Andželīna Džolija. 2009. gadā par zīmola seju kļuva dziedātāja Madonna. Krievijā uzņēmumam bija seši veikali – trīs Maskavā un pa vienam Sanktpēterburgā, Sočos un Jekaterinburgā.

BULGARI

Uzņēmums Krievijā: ООО Булгари Раша

Ieņēmumi 2020. gadā, miljoni eiro

18,76

Peļņa 2020. gadā, miljoni eiro

1,57

Itālijas uzņēmums ražo ādas aksesuārus, pulksteņus, juvelierizstrādājumus, ādas kopšanas līdzekļus un parfimēriju. Bulgari dibināts 1884. gadā, un tagad tas ir LVMH (Louis Vuitton Moët Hennesy) grupas sastāvā. Bulgari ir pasaules trešā lielākā juvelierizstrādājumu kompānija. Īpašu popularitāti uzņēmums ieguva tā dēvētajā Itālijas saldās dzīves periodā (1950–1960), kad tika dibināta kinostudija Chinechita un Bulgari rotaslietas sāka tādas nēsāt kinozvaigznes kā Džina Lolobridžida, Sofija Lorēna un Elizabete Teilore.

GUCCI

Uzņēmums Krievijā: Гуччи Рус

Ieņēmumi 2020. gadā, miljoni eiro

30,90

Peļņa 2020. gadā, miljoni eiro

0,52

Modes nama dibinātājs Gučio Guči savu pirmo veikalu, kurā pārdeva zirgu iejūga piederumus, apģērbu žokejiem, čemodānus un somas, atvēra 1921. gadā Florencē. Sešdesmitajos gados uzņēmums laida klajā sieviešu apģērba kolekciju, parfimēriju un kažokādu izstrādājumus (2018. gadā atteicās no dabīgiskajām kažokādām). 1994. gadā par Gucci radošo direktoru kļuva amerikānis Toms Fords. Tiek uzskatīts, ka viņš reanimēja šo uzņēmumu, kurš deviņdesmitajos gados gandrīz bankrotēja.

SWAROVSKI

Uzņēmums Krievijā: ООО Сваровски

Ieņēmumu 2020. gadā, miljoni eiro

10,40

Peļņa 2020. gadā, miljoni eiro

0,02

Uzņēmuma dibinātājs Daniels Svarovskis 1891. gadā radīja pasaulē pirmo stikla slīpēšanas iekārtu, kas kļuva par noteicošo faktoru slīpēta kristāla izstrādājumu biznesā. Bižutēriju, kas imitē briljantus, sāka ražot nelielā fabrikā, kuru Svarovskis 1859. gadā atvēra nelielā Austrijas ciematiņā. Swarovski kristāli turīgiem klientiem iepatikās ne mazāk par īstajiem briljantiem, un 1900.  gadā fabrikā strādāja jau 200 cilvēku. Savās kolekcijās kristālus sāka izmantot arī modes dizaineri, un 1932. gadā ar Swarovski kristāliem filmā Blondā Venēra bija rotājusies Marlēna Dītriha. Vēl pēc 30 gadiem ar tūkstošiem šo kristālu bija izdekorēta Merilinas Monro kleita, kurā viņa ieradās uz ASV prezidenta Džona Kenedija dzimšanas dienai veltītu koncertu.

TIFFANY

Uzņēmum Krievijā: Тиффани Раша

Ieņēmumi 2020. gadā, miljoni eiro

33,11

Peļņa 2020. gadā, miljoni eiro

2,36

Uzņēmuma dibinātāji Čarlzs Tifanijs un Džons Jangs savu pirmo galantērijas preču veikalu Manhetenas centrā atklāja 1837. gadā. Pirmajā darba dienā veikala ieņēmumi bija aptuveni pieci dolāri. 2021. gada janvārī LVMH grupa iegādājās Tiffany&Co par 13,1 miljardu dolāru. Modernu zelta rotaslietu ražošanu uzņēmums sāka 1868. gadā, bet vēl pirms diviem gadiem tirgū palaida ASV pirmo sekunžu skaitītāju. Starp slavenajiem uzņēmuma klientiem ir ASV prezidenti Ābrams Linkolns un Franklins Rūzvelts. 1961. gadā pie skatītājiem nonāca kulta filma Brokastis pie Tifānija ar Odriju Hepbērnu galvenajā lomā.

FENDI

Uzņēmums Krievijā: Фенди Ру

Ieņēmumi 2020. gadā, miljoni eiro

12,14

Zaudējumi 2020. gadā, miljoni eiro

0,22

1925. gadā Romā dibinātais uzņēmums ražo apģērbu, apavus, somas, optiku, pulksteņus. Līdz 1999. gadam uzņēmumu vadīja piecas māsas, zīmola dibinātāju Adeles un Eduardo Fendi meitas; katrai piederēja 20 % uzņēmuma. Bet tad 51 % izpirka konsorcijs LVHM un Prada. 2001. gadā LVHM grupa iegādājās Prada daļas un kopš tā laika ir uzņēmuma akciju kontrolpaketes īpašniece. Kopš 1967. gada un līdz pat sava nāves stundai 2019. gadā ar Fendi strādāja modes dizainerss Karls Lāgerfelds. 2014. gadā savas Fendi somiņu versijas radīja desmit slavenības, kuru vidū bija dziedātāja Adele, aktrise Gvineta Paltrova un arhitekte Zaha Hadida.

MOËT HENNESSY

Uzņēmums Krievijā: ООО Моет Хеннесси ДистрибьюшнРус

Ieņēmumi 2020. gadā, miljoni eiro

60,71

Peļņa 2020. gadā, miljoni eiro

0,61

Uzņēmums ar šādu nosaukumu parādījās pēc tam, kad 1971. gadā apvienojās šampanieša nams Moët & Chandon un otrs lielākais konjaka ražotājs Jas. Hennessy & Company. Konjaka namu Hennessy 1765. gadā nodibināja Ričards Henesijs. Uz Krieviju viņa produkcija pēc atraitnēs palikušās imperatores Marijas Fjodorovnas pasūtījuma pirmo reizi tika nosūtīta 1818. gadā. Moët Chandon vēsture sniedzas par 22 gadiem dziļākā pagātnē – to 1743. gadā Šampaņā nodibināja Klods Mojots. Pašlaik šī šampanieša nama pazīstamākais šampanietis ir Dom Perignon. Tā pudeli 2022. gada martā Maskavā varēja nopirkt par aptuveni 320 eiro***. Kopš 1987. gada Moët Hennessy pieder LVMH grupai.

PRADA

Uzņēmums Krievijā: ООО Прада Рус

Ieņēmumi 2020. gadā, miljoni eiro

43,05

Peļņa 2020. gadā, miljoni eiro

1,28

Savu pirmo veikalu, kurā pārdeva ceļojumu somas, Mario Prada atvēra 1913. gadā Milānā. Somas gatavoja no maigās roņu ādas, to rokturus – no dārgas koksnes, dekorus – no bruņurupuču bruņām un kristāliem. Šie izstrādājumi turīgu cilvēku vidū drīz vien kļuva populāri – vispirms Eiropā, vēlāk arī visā pasaulē. 1989. gadā uzņēmums tirgū laida savu pirmo apģērbu līniju, deviņdesmitajos gados – saulesbrilles. Pašlaik Prada ir viens no pasaules lielākajiem luksusa apģērba, apavu un aksesuāru ražotājiem.

BENTLEY

Mātesuzņēmums: Volkswagen AG

2021. gadā pārdotās automašīnas

326

Izmaiņas, salīdzinot ar 2020. gadu

9 %

Britu autoražotājs, kura mašīnas bija gana labas gan sporta sacīkstēm, gan ikdienas lietošanai, dibināts 1919. gadā. Līdz 1930. gadam ar šā ražotāja automobiļiem bija izcīnītas piecas uzvaras 24 stundu sacīkstēs Lemānā. 1993. gadā uzņēmumu nopirka tā galvenais konkurents Rolls-Royce. 1998. gadā Bentley Motors kļuva par Vācijas koncerna Volkswagen meitasuzņēmumu, bet Rolls-Royce nonāca BMW kontrolē. 2001. gadā Bentley atgriezās Lemānas sacīkstēs, un 2003. gadā ar modeli Speed 8 tika izcīnīta uzvara.

ROLLS-ROYCE

Mātesuzņēmums: BMW AG

2021. gadā pārdotās automašīnas

261

Izmaiņas, salīdzinot ar 2020. gadu

31 %

Uzņēmumu 1906. gadā Lielbritānijā nodibināja inženieris Henrijs Roiss un autosalona īpašnieks Čārlzs Stjuarts Rolls. Tas specializējās aviācijas motoru un luksusa automašīnu ražošanā. Joprojām visas mašīnas tiek saliktas ar rokām, automatizēta ir tikai virsbūves krāsošana. Katrs automobilis izmēģinājumu poligonā nobrauc 2000 kilometru, pēc tam tas tiek izjaukts, lai pārbaudītu visus agregātus un mezglus. 2018. gadā uzņēmums sāka ražot savā vēsturē pirmo džipu – Rolls-Royce Cullinan.

LAMBORGHINI

Māteskompānija: Volkswagen AG

2021. gadā pārdotās automašīnas

174

Izmaiņas, salīdzinot ar 2020. gadu

25 %

Feručo Lambordžīni savu kompāniju, kas ražoja traktorus, nodibināja 1963. gadā. Uzņēmums tirdzniecībā laida vairākus veiksmīgus modeļus, taču nespēja pārdzīvot naftas krīzi un 1978. gadā paziņoja par bankrotu. Pēc tam uzņēmums vairākkārt mainīja īpašniekus, līdz nostabilizējās zem Volkswagen AG grupā ietilpstošā Audi jumta. Kopš tā laika Vācijas autogiganta resursi Itālijas uzņēmumam ļāvuši izstrādāt vairāk nekā desmit sporta auto modeļu.

FERRARI

Mātesuzņēmums: Ferrari NV

2021. gadā pārdotās automašīnas

55

Izmaiņas, salīdzinot ar 2020. gadu

90 %

Savu pirmo auto Ferrari 125 uzņēmuma dibinātājs, sacīkšu auto braucējs, konstruktors un izmēģinātājs Enco Ferrāri klajā laida 1947. gadā. Nākamajā gadā Ferrari komanda uzvarēja Mille-Miglia un Targa-Florio sacīkstēs, vēl pēc gada – Lemānas sacīkstēs. Mūsdienās Ferrari ir veiksmīga Formula1 komanda, kas 15 reizes uzvarējusi autovadītāju konkurencē un 16 reizes Konstruktoru kausā. 2017. gadā Ženēvas autosalonā notika Ferrari 812 Superfast pirmizrāde. Tas ir kompānijas visu laiku jaudīgākais un ātrākais automobilis.

ASTON MARTIN

Mātesuzņēmums: Aston Martin

2021. gadā pārdotās automašīnas

44

Izmaiņas, salīdzinot ar 2020. gadu

340 %

Kopš 1913. gadā tika nodibināts šis autoražotājs, tā modeļi lielākoties joprojām tiek likti kopā ar rokām. Viss premium klases auto ražošanas cikls ir ļoti dārgs, tādēļ Aston Martin periodiski saskaras ar finansiālām problēmām. Kopš 1947. gada kompānija vairākkārt mainījusi īpašniekus, kuru vidū bija gan britu, gan amerikāņu uzņēmēji. 1993. gadā pilnīgu kontroli pār uzņēmumu ieguva Ford. Amerikas autogigants to pārdeva 2007. gadā, saņemot no investoru grupas 848 miljonus dolāru.

*Oriģinālā autors lieto Kremļa uzspiesto eifēmismu specoperācija.

** ECB noteiktais kurss 2020. gada 24. decembrī

*** Krievijas Centrālās bankas noteiktais kurss 2022. gada 31. martā