Sabiedrības prātu diriģenti
Mūsdienās ikvienai orgnizācijai – vai tas būtu komersants vai valdība – rūp, kā sabiedrība vērtē tās produktu un pašu organizāciju kā tādu. Tas paver plašas iespējas radošo industriju komersantiem, kas šīs organizācijas konsultē un apkalpo sabiedrisko attiecību un reklāmas jautājumos. Saskaņā ar Lursoft datiem sabiedrisko attiecību, reklāmas un mediju aģentūru Latvijā ir vairāki simti, un Forbes šoreiz apkopoja datus par tām aģentūrām, kas piecu gadu periodā piedzīvojušas straujāko izaugsmi.
Komunicējot ar medijiem, sabiedrisko attiecību aģentūru speciālisti palīdz atrisināt, piemēram, krīzes situācijā nonākuša uzņēmuma problēmas ar tā tēlu. Viens no spilgtākajiem gadījumiem pēdējā desmitgadē bija Maxima traģēdija. Prasmīgas komunikācijas rezultātā to nu ir politkorekti dēvēt par Zolitūdes traģēdiju.
Šādi un līdzīgi pūliņi tiek arī atalgoti. 2022. gadā 25 straujāk augošās sabiedrisko attiecību aģentūras apgrozīja 25,44 miljonus eiro, un pēdējos piecos gados visstraujākā izaugsme bijusi SIA Huligan Digital. Uz tādu nozares ilgdzīvotāju kā Signes Reinholdes-Āboliņas SIA Komunikācijas aģentūra, kuras apgrozījums 2022. gadā pārsniedza trīs miljonus, šis rādītājs varbūt nešķiet liels, bet, ņemot vērā, ka pirms pieciem gadiem uzņēmums apgrozīja tikai tūkstoti eiro, nevar neatzīmēt tā sasniegumus.
Reklāmas biznesā vēriens ir krietni lielāks – Forbes sarakstā iekļuvušie uzņēmumi 2022. gadā apgrozījuši vairāk nekā 180 miljonus eiro. Lielākas summas gan apgroza reklāmas starpnieki – mediju aģentūras, kas pērk un pārdod reklāmas vairumā, nevis aģentūras, kas reklāmas ražo.
No šiem starpniekiem pēdējos piecos gados visstraujāko izaugsmi piedzīvojusi SIA Media Flow, kas 2018. gadā apgrozīja 66 tūkstošus eiro, bet, ar kļūstot aizvien spēcīgākai, pērn tās apgrozījums sasniedza jau 2,87 miljonus. Savukārt atgriešanos reklāmas ražotāju topā ieskandinājusi savulaik leģendārā reklāmas aģentūra Mooz!. Tā 2018. gadā apgrozīja 37 tūkstošus, bet, ar katru gadu palielinot šo rādītāju, pērn Mooz! apgrozījums sasniedza jau 1,44 miljonus eiro.
Interesanti, ka, neraugoties uz lielo skaitu juridisko personu, reklāmas nozares līderu saraksts patiesībā vieno ļoti šauru kompāniju, jo tirgus līderiem pieder vairāki uzņēmumi gan mediju, gan reklāmas aģentūru sektoros.
Ārpus Forbes topiem šoreiz palika uzņēmumi. Kas izstrādā zīmolu stratēģiju, tādi kā šī numura centrālā varoņa Rolanda Puhova pārstāvētais White Label. Šo uzņēmumu darbības forma, kas lielā mērā pārklājas gan ar sabiedrisko attiecību, gan reklāmas aģentūru darbību, ir pārāk komplicēta, lai tos iekļautu kādā no kategorijām.
Kā mēs rēķinājām? Forbes katrā kategorijā atlasīja uzņēmumus, kas strādājuši vismaz piecus gadus un kuru apgrozījums 2022. gadā pārsniedza noteiktu summu. Piemēram, sabiedrisko attiecību aģentūru gadījumā tie bija 300 tūkstoši eiro. Pēc tam, sākot ar 2018. gadu, tika summētas procentuālās gada apgrozījuma izmaiņas pret iepriekšējo gadu. Šī summa arī noteica uzņēmuma vietu topā.
