Iepriekšējā gadsimta “influencere” – kafijas Paula
Forbes
Baltic edition
Uzņēmumi, domājot par savu produktu reklāmu un atpazīstamību, lielu uzmanību pievērš sociālajiem medijiem un sadarbībai ar tā dēvētājiem influenceriem. Tomēr arī iepriekš publicitāte neaprobežojās tikai ar reklāmu medijos un uzņēmumi sadarbojās ar zīmolu vēstnešiem.
Kafijas uzņēmums “Paulig” jau 1950. gadā sabiedrību iepazīstināja ar kafijas meiteni Paulu. Šāda iecere uz Eiropas uzņēmumu tika “atvesta” no ASV, un paredzēja padarīt redzamu “Paulig” garu un ideju.
Tautastērpā ģērbtā sieviete, kura bieži vien attēlota, ielejot kafiju no kanniņas, kļuva par atpazīstamu simbolu. Zīmola vēstnieki šajā “amatā” parasti darbojās ilgāku laiku, un šajos teju 70 gados uzņēmumam kopumā ir bijušas 20 “Paulas”.
Viņas piedalījās gan reklāmās, gan dažādos pasākumos, bet pēdējos gados par savām gaitām stāsta arī sociālo mediju auditorijai. Laika gaitā mainījies gan “Paulas” tērps, gan pienākumi. Katrs zīmola vēstnieks apspoguļojis savu laiku, bet mērķis saglabājies – vairot zīmola atpazīstamību.
Par “Paulam” var uzzināt gan “Paulig” rūpnīcas muzejā, gan arī uzņēmuma mājaslapā var redzēt visu “Paulu” vārdus, fotogrāfijas un aprakstus. Pašreizējā zīmola vēstnese tika izvēlēta 2019. gadā, un viņas gaitām “Instagram” seko ap 7000 cilvēku. Savukārt pirmsākumos, pēc pirmajiem “Paulas” panākumiem, tika radītas pat krājamas kartītes, kuras piesaistīja kafijai daudzus jaunus autobraucējus.