Не только красиво

Изменения климата являются только одним из вызовов, с которыми ежедневно приходится сталкиваться текстильщикам, чтобы доказать свою стойкость и лояльность к окружающей среде. Каждая ткань и текстильное изделие оказывают свое воздействие на среду, накладывая какой-то отпечаток. У хлопковой тенниски это пестициды и более 4 кг CO2, у джинсовых брюк –  2700 л воды, у спортивных туфель – 13 кг CO2, а также микрочастицы, которые попадают в водоемы и проникают в живые организмы. Не меньшим является общественный интерес к социальной составляющей корпоративной ответственности –  к правам работников и минимальной заработной плате. 

Следует учитывать, что готовые текстильные изделия продолжают влиять на среду и во время их ношения, а также в ходе стирки в стиральной машине с высокой температурой воды. В настоящее время многие производители джинсов выбирают такие материалы, которые сохраняют форму изделия, поэтому стирка им требуется реже. Но всего этого недостаточно.     

Тенденция циклической экономики как в Европе, так и в глобальном масштабе, обретает все большую важность. В июне правительство Франции объявило, что в течение четырех лет будет запрещено уничтожение непроданных или возвращенных покупателями потребительских товаров. Несомненно, это повлияет на бренды люкс-товаров и интернет-магазины, как и на предприятия, выпускающие модные новинки. Основанием для таких изменений служит тот факт, что при изготовлении новой одежды используется менее 1% переработанного текстиля. Ежегодно бесцельно расходуются материалы стоимостью более 90 миллиардов евро.    

Предприятиям модных товаров нужно будет пересмотреть свою стратегию. Придется приспосабливаться и менять как принципы дизайна, так и методы продаж, а также подумать над тем, что происходит с товаром, когда он изнашивается. Если предприятие хочет выжить в таких условиях острой конкуренции, то для него важно внедрение альтернативных решений. Такие изменения не следует воспринимать как препону для предпринимательской деятельности - это также и возможности для бизнеса, раскрывающиеся при производстве износоустойчивых материалов, переработке пластиковых бутылок или сборе и переработке ношенной одежды. В мире набирает популярность волокно TENCEL™ Lyocell, которое выпускает австрийское предприятие Lenzing AG. Его можно было увидеть и в коллекциях предприятий Inditex нынешнего года. В процессе изготовления такого волокна использование материалов и энергии сведены к минимуму. Марка изобретенного в 1972 году TENCEL™ в свое время принадлежала химическому предприятию Azko Nobel. В состав волокна входят отходы хлопка, например, остающиеся на фабриках одежды, и целлюлоза, получаемая из сертифицированной древесины.

Все больше потребителей становятся сторонниками зеленого образа жизни, и это побуждает бренды включаться в природоохранные инициативы. Появляются предприятия, которые изготавливают новую одежду из старых материалов. Например, предприятия текстильной столицы Италии Прато после Второй мировой войны начали заниматься переработкой одежды, включая шерстяные и кашемировые изделия. В процессе переработки кашемир не теряет своих свойств. В Прато расположен ряд предприятий, которые из текстильных отходов производят новые наряды и аксессуары, и, например, Burberry именно там закупает переработанное сырье. Данный процесс называется upcycling – из старых материалов или остатков изготавливаются товары с высокой прибавочной стоимостью. Это представляет собой идеальный пример циклической экономики. 

В июне 2017 года европейская компания розничной торговли модными товарами C&A начала предлагать в своих магазинах женские тенниски, которые можно компостировать в домашних условиях; при этом они расщепляются меньше, чем за 12 недель. Используемый для пошива теннисок органический хлопок поступает из фермерских хозяйств, не применяющих пестициды, и в ходе его крашения красители, причиняющие вред среде или здоровью человека, не используются. В Европе такие тенниски C&A предлагаются 18 различных цветов и стоят 7 или 9 евро.

Бренд Salvatore Ferragamo в свое время вложил средства в осуществляемый на Сицилии проект Orange Fiber. В результате была запатентована износоустойчивая ткань, волокна которой частично изготовлены из цитрусовых растений.  Salvatore Ferragamo использовал эту ткань для своей капсульной коллекции. В 2019 году этот патент был применен и при разработке коллекции H&M для подчеркивания решимости создать более дружественную для среды индустрию мод, а также – для привлечения внимания к отраслевым инновациям. Таким образом, предприятия сферы мод вдохновляют одно другое, способствуя развитию индустрии наиболее устойчивым и долгосрочным образом.    

Гуру стойкого развития считается американское предприятие Patagonia, его доходы в 2017 году составили примерно 209 миллионов долларов. Это доказывает, что бизнес и инициативы, не вредящие природе, могут в то же время приносить прибыль.  Одним из основополагающих принципов Patagonia является производство высококачественной одежды, которая служит долгие годы. Уже в течении нескольких лет Patagonia организует мастерские по ремонту одежды, а также предлагает починить одежду при предъявлении чека покупки. Европейские клиенты могут воспользоваться такой услугой в Португалии, и ремонт одежды занимает примерно четыре недели.

Тенденция проявляется и в использовании в производстве одежды сертифицированного текстиля (EU Ecolabel или Nordic Swan). Особенно актуальным такое направление является в Скандинавии. Возникает все больше новых предприятий, которые изготавливают товары собственного дизайна из сертифицированного хлопка – как простые рубашки, так и детскую одежду и джинсовые изделия. Турецкое предприятие ISKO поставляет свой первый в мире сертифицированный деним текстиль ISKO Earth Fit™ таким предприятиям, как G-Star и Reply, а также другим. Предприятиям становится все выгоднее использовать органический, переработанный хлопок, который не содержит пестицидов. Интерес к нему в обществе возрастает (особенно к применению в детской одежде), поскольку доказано, что изделия из хлопка могут содержать вредные вещества. Как поясняет руководитель по долгосрочному развитию и исследованиям G-Star Адриана Галияшевич: «Использование органического хлопка позволяет сэкономить 91% воды, удалось также избавиться от чрезмерного применения пестицидов и других химических продуктов».           

Европейский союз пока не ограничивает состав волокон и не предусматривает специфических стандартов для тканей (за исключением экомаркировки), но в будущем ситуация может измениться. В целом предписания Европейского союза становятся менее строгими, и ответственность, таким образом, передается самим странам-участницам ЕС. Они самостоятельно могут решать, какие законы и условия будут распространяться на производственников. Недавно пересмотренная Европейская директива об отходах предусматривает, что к 1 января 2025 года странам-участницам нужно будет внедрить раздельный сбор текстильных изделий, от которых избавляются домашние хозяйства. Такая практика в Европе находится пока в начальной стадии – есть отдельные предприятия по сбору отходов, неправительственные организации и фирмы, которые занимаются сбором и сортировкой текстильных изделий. В масштабах всей страны пока только Франция ввела обязательную схему расширенной ответственности производителя РОП (англ. extended producer responsibility, EPR) для изделий из текстиля, обязав производителей доплачивать за вредные для среды продукты и материалы.  

Такие изменения прокладывают дорогу новым услугам и возможностям для бизнеса, например, предприятиям по сбору и сортировке отходов. У производителей, в свою очередь, появляются новые заботы – как организовать сбор и вернуть проданные товары и ресурсы, чтобы можно было их использовать повторно. Важно следовать тенденциям износоустойчивости и долгосрочности, но следует признать, что к такой практике легче перейти крупным и приносящим прибыль предприятиям, которые могут позволить себе плату за технологии и риск изменения привычных схем поставок.